Cloud

Blog

We delen graag onze kennis. Ontvang eens in de maand de laatste artikelen in je mailbox.
 

De online campagne deel IV - Aan de slag met een social media strategie

VERS VAN DE PERS

De online campagne deel IV - Aan de slag met een social media strategie

Jurjen van Houwelingen

Jurjen van Houwelingen

27 september 2016 3 minuten
De online campagne deel III - Aan de slag met online middelen

De online campagne deel III - Aan de slag met online middelen

Jurjen van Houwelingen

17 juni 2016 3 minuten

Deze week deel drie van de reeks Online succes: op naar een succesvolle campagne. We kijken naar de manier waarop je online een campagneplan opzet.

Wanneer je een campagne opzet, gebruik je hiervoor natuurlijk ook een website. Voor een succesvolle campagne hoef je niet per definitie een nieuwe website te maken. Je kunt ook je eigen website gebruiken om aandacht te geven aan de campagne. Zorg er in ieder geval voor dat de website meer wordt dan alleen het visitekaartje van de organisatie. Een website leent zich juist erg goed voor concrete en meetbare doelen.

Een campagne website is volledig ingericht op de call-to-action. Datgene wat jij wilt dat de bezoeker gaat doen. Dit is dan ook gelijk de doelstelling van je hele campagne. Het aantal donaties, nieuwe vrijwilligers of inschrijvingen voor evenement, zijn allemaal concrete doelen die gemeten kunnen worden.

Wil je ons e-book over online succes lezen?
In het gratis te downloaden e-book geven we je een stappenplan voor een succesvolle crossmediale campagne: ‘Online Succes door Offline Verbinding’. Gebruik onze tips voor je non-profit website, online strategie of resultaatmeting!

Download het e-book   
 


Een goede campagne website bevat in ieder geval de volgende elementen:

  • De campagne website heeft één duidelijk doel.
  • Het doel heeft één duidelijke actie.
  • De actie heeft een duidelijk begin en een duidelijk eind.
  • De website is ingericht op delen en heeft elementen die zich lenen voor viraliteit.

Over het algemeen kun je voor campagne websites kijken naar het AIDA model. Het model kijkt naar de route die ieder potentieel lid, donateur of koper aflegt. AIDA staat voor:
  1. Attention: allereerst moet de aandacht van de bezoeker worden getrokken.
  2. Interest: wanneer je de aandacht van de bezoeker hebt, moet je ervoor zorgen dat je ook zijn interesse wekt.
  3. Desire: vervolgens moet de gebruiker zelf het verlangen hebben om op de call to action in te gaan.
  4. Action: de laatste stap is dat de gebruiker ook echt in actie komt.

Te vaak hoor je campagnes waarin mensen gewoon een site maken, een berichtje op Twitter zetten en er vervolgens niks gebeurd. Hoe komt dat? De drempel tot het leggen van contacten is lager op internet, maar daarmee wordt de campagne nog niet automatisch een succes. Het inzetten van de website moet onderdeel zijn van de communicatiestrategie. Hetzelfde geldt voor de inzet van direct mail.
   

Zorg voor gerichte promotie met direct mail

Het voordeel van een achterban is dat je in de meeste gevallen ook gegevens hebt van de achterban. Je kunt je eigen achterban ook nog segmenteren. Segmenteren wil zeggen: indelen in groepen. Zo kun je een direct mail nog specifieker versturen, zodat je weet dat de boodschap de juiste doelgroep bereikt en dat de lezer niet belast wordt met informatie die niet voor hem of haar bedoeld is.

70% van de Nederlanders heeft weleens iets aangeschaft na ontvangst van een e-mail en 83% heeft weleens iets gedeeld wat per e-mail is verstuurd. 


De voorwaarden voor een goede direct mail zijn:
 
  • Wees creatief en onderscheidend. Creativiteit loont. Wanneer de e-mail eruit springt zal deze sneller gelezen worden. Wanneer er vaker een e-mail wordt verzonden is het belangrijk dat de mail steeds weer nieuwswaarde heeft en de moeite waard is om gelezen te worden. Ook doet het design van de e-mail veel. Een goed design zorgt ervoor dat de lezer door het bericht heen wordt geleidt en dat de ontvanger goed voorbereid bij de call-to-action uitkomt.
  • Zorg voor een duidelijke call to action. 70% van de Nederlanders heeft weleens iets aangeschaft na ontvangst van een e-mail en 83% heeft weleens iets gedeeld wat per e-mail is verstuurd. Een duidelijke oproep waarmee wordt aangeven waar de achterban precies voor kan steunen en een oproep tot het delen van het bericht zal helpen om de boodschap bekend te maken onder een groter publiek.
  • Volgende week vertellen we meer over de inzet van een social media strategie. Wil je alvast meer weten of aan de slag met online middelen. Neem dan contact alvast met ons op!
De online campagne deel II - Organiseer een event Jurjen van Houwelingen

De online campagne deel II - Organiseer een event

Jurjen van Houwelingen

17 juni 2016 3 minuten
Deze week deel twee van de reeks Online succes: op naar een succesvolle campagne. We kijken naar de manier waarop je een offline campagneplan opzet.  In deel één van deze blogreeks schreven we over de focus van een campagne en de case for support. Wanneer je dat gedaan hebt is het tijd om het campagneplan concreet te maken.

Wij geloven dat een goed campagneplan bestaat uit een offline event, direct mail, een enthousiasmerende website en een social mediacampagne. Deze elementen zorgen ervoor dat berichten gedeeld worden en jouw campagne terecht komt bij zoveel mogelijk mensen.

 

Wil je ons e-book over online succes lezen?
In het gratis te downloaden e-book geven we je een stappenplan voor een succesvolle crossmediale campagne: ‘Online Succes door Offline Verbinding’. Gebruik onze tips voor je non-profit website, online strategie of resultaatmeting!

Download het e-book   
 

 

Een groeiende achterban door een offline event

Hoe zorg je concreet voor een groeiende achterban? Organiseer een event.

Een evenement zorgt ervoor dat mensen face-to-face met elkaar in contact komen, dat informatie gedeeld kan worden, de achterban kan bijdragen aan de organisatie van het evenement en dat er een concrete aanleiding is om over te communiceren naar de achterban en nieuwe doelgroepen.

Een evenement biedt mogelijkheden voor tweerichtingsverkeer tussen de achterban en de organisatie en zorgt daarmee voor een sterkere binding.  
 

Een evenement heeft effect op de achterban

Een fout die veel gemaakt wordt door non-profit organisaties is dat veel organisaties een evenement vooral als een inkomstenbron zien. De resultaatmeting wordt vaak gedaan in euro’s, terwijl er zoveel meer successen te behalen zijn. Denk bijvoorbeeld aan het verstevigen en uitbreiden van de achterban en het genereren van media-aandacht. Daarnaast worden veel evenementen jaar in jaar uit, uit gewoonte georganiseerd. Er wordt dan vaak niet meer nagedacht over het effect van het evenement.

Voor de opzet van een succesvol evenement hebben we zeven tips.
  • Bedenk events die goed passen bij de organisatie.
  • Maak het mogelijk dat de achterban elkaar leert kennen tijdens een evenement en creëer bewust momenten zoals een borrel, een gezamenlijke lunch of een opdracht waarbij mensen in groepen samenwerken. 
  • Een event hoeft niet per definitie een feest te zijn. Durf de achterban ook te betrekken bij de uitdagingen waar je als organisatie voor staat.
  • Zorg ervoor dat er genoeg vertegenwoordigers vanuit de organisatie ter plekke aanwezig zijn.
  • Neem de achterban voor, tijdens en na een evenement serieus. -Evalueer en neem feedback meer voor de volgende keer.
  • Leg het evenement vast door foto’s en filmpjes te maken en zet deze na afloop van het evenement snel op de website.
  • Tot slot: begin! Fouten maken is niet het allerergste wat er is. Vaak is het goed om het gewoon een keer te doen en gaande weg beter te worden. Het organiseren van een evenement is bij uitstek het middel om mensen aan je organisatie te verbinden en om nieuwe mensen te werven.

Gopublic is een online bureau. Onze focus zal dan ook altijd liggen op online communicatie, maar wij geloven ook zeker in de kracht van offline evenementen. Wij denken graag mee met uw hele campagne. Kom eens langs voor een kop koffie en een inspirerende brainstormsessie om jouw evenement tot een succesvol geheel te maken. 
 

Maandelijkse inspiratie rechtstreeks in je inbox!

We houden je graag op de hoogte met interessante artikelen boordevol tips en tricks om online te excelleren!
x